Ciertas opciones de diseño web interfieren con la rastreabilidad, la usabilidad, la legibilidad, la accesibilidad y la encontrabilidad.

Esto hace que el trabajo de SEO sea mucho más difícil, especialmente cuando ves los mismos patrones y conflictos de diseño repetidos por tus clientes.

Me dirigí a dos de mis comunidades de SEO, y pregunté:

“¿Qué técnicas hacen los diseñadores o desarrolladores web en los sitios web que vuelven absolutamente locos a los profesionales del marketing digital? ¿Qué interfiere con sus esfuerzos de SEO?”

“Trabajar con los diseñadores de productos y los devs de Front End es realmente entender sus motivaciones y trabajar con ellos para resolver sus casos de uso mientras se hacen elementos exitosos para los rastreadores y las conversiones.” — Eric Wu

Navegación

• Menús de navegación tipo hamburguesa: no son intuitivos.
• Elementos de navegación desplegables que no enlazan con la categoría principal y te obligan a elegir una subcategoría.
• Navegación en acordeón.
• Mega menús.
• Uso de la búsqueda para crear categorías en lugar de filtros.
  Diseño
• Imágenes de gran tamaño en la parte superior de la página.
• Desplazamiento infinito.
• Uso de font-awesome en lugar de fuentes SVG.
• No incluir la opción de texto alternativo para subir imágenes.
• Redirecciones perezosas (redirecciones de la página principal en los rediseños del sitio).
• IDs de sesión en las URLs (URLs dinámicas de un solo uso).
• Cuando se toman decisiones de rediseño del sitio sin consultar la analítica.
• Decisiones erróneas basadas en opiniones o sentimientos en lugar de basarse en datos.
• Los sliders ralentizan la página porque todas las imágenes del slider tienen que cargarse primero.
• La imagen del slider no lleva el nombre del archivo, el título ni un texto alternativo.
• Usar la jerarquía H como elementos de diseño.
• Poner el logo del sitio como un H1.
• Entrega en el lado del cliente, aunque sea más lenta.
• Asumir que el diseño responsivo es automáticamente la mejor UI móvil.
• No permitir el control administrativo o editorial de los controles SEO a nivel de página como robots, Lang, cánones, marcado en la página, enlaces no-follow y alineación de imágenes.
• Utilizar el robots.txt para un mejor control de la indexación.

“Cuando se toman decisiones de rediseño del sitio sin consultar la analítica. He visto decisiones realmente pobres tomadas con base en opiniones o sentimientos en lugar de basarse en datos.” — Joe Leyba

Invertir en un equipo web cualificado

El enfoque holístico implica a todas las personas relacionadas con el sitio web. Cualquier conflicto o desacuerdo en el desarrollo del sitio web puede dar lugar a síntomas no deseados más adelante. Por eso hay que empezar por los cimientos.

Otra forma de verlo es similar a trabajar desde la base.

Si haces ejercicio o tienes un entrenador personal, te enseñan a realizar cada movimiento de estiramiento, resistencia o musculación desde tu núcleo. Esto no solo es más sano y seguro para tu cuerpo, sino que ayuda al equilibrio y optimiza los músculos.

Si montas a caballo, puedes compararlo con que te digan que trabajes el core para mantener un mejor equilibrio, y ayuda a crear movimientos corporales más fluidos cuando te comunicas con el caballo.

Un equipo debe unirse de esta manera porque los resultados finales benefician a la web. No es lógico escatimar en habilidades.

“Cuanto más SEO (técnico) sepa tu desarrollador, mejor.

Incluso si discuten sobre los detalles de la implementación en función del coste, la recompensa, la escalabilidad, es una discusión que merece la pena tener y el resultado final es mejor de lo que habría sido de otro modo.

Si no saben nada, están argumentando desde la pereza o la conveniencia”. — Stockbridge Truslow

Aunque las técnicas de optimización de los motores de búsqueda suelen ser precisas y medibles, no es tan fácil predecir cómo responderá la gente a las páginas web. Hay demasiadas variables.

Lo que hemos aprendido, sin embargo, es que la gente necesita confiar en que la página web tiene exactamente lo que más desea y que no hay barreras que le impidan llegar a ella.

Los profesionales del SEO de hoy en día también quieren esto.