La pregunta de hoy de Ask an SEO viene de Igor en Skopje, Macedonia. Igor pregunta:
“Recientemente he perdido casi el 90% de mi tráfico orgánico y miles de palabras clave para las que me he clasificado. Mi sitio es [dominio redactado]. ¿Puedes ver dónde puedo estar yendo mal?”
Gran pregunta. He echado un vistazo a tu sitio web y tengo una buena idea de por qué has perdido el 90% de tu tráfico.
No fue una actualización del núcleo de Google la que te eliminó, ya que no hay ninguna confirmada para el periodo de tiempo.
Es probable que la calidad de tu sitio web y los factores externos que creaste te estén alcanzando.
He mirado lo siguiente:
- El tema original de su contenido y lo que se publica ahora.
- Si el contenido es escaso o aporta valor.
- ¿Son los backlinks naturales o no?
- Divulgación de publicidad, colocaciones pagadas, etc.
Entremos en un poco más de detalle sobre cada uno de ellos.
El tema de su contenido frente a lo que tiene ahora
Su sitio web comenzó como un blog de viajes (con algunos posts sobre animales y joyas) en 2013, pero su copia reciente incluye “consejos de productividad para una oficina”, “errores que acabarán con la tasación de su casa” y “arte de uñas”.
A menos que sea una gran empresa de medios de comunicación con un equipo editorial, no debería haber tratado de ramificarse en todos los temas posibles.
Aparte del SEO, tener todos estos temas aleatorios agrupados hace que sea más difícil para usted, como editor, crear un número de lectores.
Cuando tienes temas muy variados en tu sitio, es más difícil para un lector encontrar información relevante, especialmente si no tienes segmentos y embudos adecuados.
Si sigues por este camino, querrás poner más énfasis en la estructura del sitio y la categorización. Esto también ayuda a los motores de búsqueda a saber de qué trata cada área de su sitio web (y a rastrear su sitio).
La estructura del sitio incluye:
- Breadcrumbs.
- Navegación.
- Mapas del sitio.
- Enlaces internos.
- Enlaces canónicos (para encontrar versiones oficiales de las páginas).
- Cualquier otra cosa que guíe a un usuario y a un motor de búsqueda a través del sitio y para encontrar páginas relevantes.
Lo siguiente que hay que tener en cuenta es reducir el número de anuncios que tiene debajo y entre su contenido.
He leído un post muy corto sobre novias y he contado más de 30 anuncios que se sirven por separado debajo del contenido.
Estos anuncios contextualmente hacen más contenido que su artículo real, ralentizan la página lo que perjudica la UX y los CWV (Core Web Vitals), todos ellos están llenos de artículos clickbait, y ninguno de ellos sirve un propósito para el visitante.
Solo porque se pueda pagar a base de CPM o CPC no significa que se deba hacer. Al tener todos estos anuncios (incluso dentro del contenido), has creado una experiencia de usuario terrible que probablemente sea la causa de que pierdas lectores y tráfico.
Nadie le enviará un backlink o una participación en las redes sociales cuando otros sitios tienen un contenido igual o mejor y una experiencia de usuario mucho mejor.
¿El contenido es escaso o aporta valor?
El contenido de esta página es definitivamente escaso. Utilizas clickbait para los títulos (lo que va en contra de los medios sociales orgánicos como aquí en FB), y el clickbait no proporciona ninguna solución o información útil para el usuario final – incluso si el contenido de la página es bueno.
En el post sobre los consejos para novias (mencionado anteriormente), tienes la cantidad correcta de elementos para tu lista. Sin embargo, cada uno de los elementos de la lista es genérico. No hay nada único o intrigante que lo diferencie de otros artículos sobre bodas y novias.
El contenido tampoco explica los beneficios para la novia. Sin esto, no hay ninguna razón para que la novia se comprometa, lea, compre, se suscriba o comparta.
Uno de los artículos de la lista es solo la palabra “aliento”. Debajo, se mencionan lecturas de cartas del tarot y cosas al azar para relajarse.
Esta sección podría llamarse “distraerse del estrés”, ya que “respirar” puede significar cualquier cosa y, lo que es más importante, no tiene ninguna relación con la lectura de las cartas del tarot. No tiene ningún sentido.
En su lugar, etiquete y comparta por qué distraerse puede ayudar a mejorar el día de la boda de la novia o la preparación de la misma, y cite una revista médica con un estudio que respalde su razonamiento.
A continuación, incluye una lista de formas de relajación específicas para las bodas. Esto podría incluir un tiempo de unión con la fiesta nupcial, o tal vez juegos diseñados específicamente para que el lector juegue, donde la intención de jugar es construir más emoción para el gran día en lugar de estrés y preocupación.
Las consideraciones más importantes son ser precisas, proporcionar fuentes, ser relevantes para el tema y dar al lector una solución procesable.
Si alguno de estos aspectos no está presente en el texto, el contenido es escaso. ¿Por qué lo elegiría Google como la mejor respuesta para un resultado de búsqueda superior?
He leído otros cinco artículos al azar en su sitio web y ninguno de ellos cumple estos criterios. El contenido que no agrega valor también es probablemente una razón por la que perdiste tu tráfico SEO.
¿Sus backlinks son naturales o no?
La siguiente razón por la que probablemente perdiste tu tráfico es que hiciste spam para conseguir backlinks y probablemente participaste en una PBN (red privada de bloggers).
Algunas de las mayores fuentes de backlinks a su sitio web, en mi opinión ninguno de ellos son de calidad o backlinks naturales.
La calidad de los backlinks importa.
Fui a unos 30 de los principales sitios de los que tienen enlaces. Ninguno de ellos es un sitio de noticias, ninguno de ellos tiene un contenido de nicho de alta calidad, y algunos de ellos están ahora fuera de línea.
Usted no puede y no debe utilizar estas técnicas para construir enlaces.
Sé que hay artículos en este sitio y otros sobre el uso de estas estrategias. Puede que hayan funcionado alguna vez.
Pero la única cosa que estas estrategias tienen en común es que casi siempre terminan borrando el sitio web y haciendo que el propietario del sitio web tenga que empezar de nuevo. Es un proceso de recuperación de penalizaciones caro y que lleva mucho tiempo.
En lugar de eso, céntrate en crear contenido único y ver si las publicaciones del sector y del nicho de mercado se abastecen de tu contenido. Una vez más, hay que ofrecer liderazgo intelectual y soluciones prácticas a problemas comunes.
En algún momento tuviste un blog de viajes y probablemente tenías imágenes originales. Podrías utilizarlas para conseguir backlinks de oficinas de turismo, hoteles y otros proveedores relacionados con el sector de los viajes de esas zonas y de todo el mundo.
Si fueras un cliente, te recomendaría desautorizar los enlaces por los que pagaste o utilizaste un servicio de envío para conseguirlos.
Divulgación de la publicidad, anuncios pagados, etc.
Pensaba que se
guro que encontraría enlaces de afiliación en los posts en los que hablas de moda y mencionas estilos y marcas específicas como Nike. Pero no hay ninguno, lo que podría ser una oportunidad perdida para que ganes algo de dinero.
También he mirado las redes publicitarias que utilizas y he visto que Taboola y otras utilizan las divulgaciones correctamente. Pero hay un problema aquí.
Tienes espacios publicitarios y enlaces que salen de las ubicaciones patrocinadas, pero los enlaces no tienen el atributo patrocinado o nofollow.
Hay una breve mención a la divulgación en la cabecera de un enlace de navegación, pero eso podría no cumplir con las normas de la FTC o de la UE y el Reino Unido.
Es importante asegurarse de que siempre se revela cuando hay alguna forma de pago y se marcan los enlaces con los atributos adecuados para el SEO.
Sin conocerte y viendo los enlaces salientes con grandes marcas y sitios menos conocidos, estás potencialmente en el negocio de la venta de enlaces a algunas de estas tiendas. Esto también debe ser revelado tanto en la parte superior del post como en los enlaces.
En general, usted está en mala forma y debe esperar a perder el resto de su tráfico SEO.
Si este fuera mi sitio web y quisiera recuperar el tráfico lo haría de la siguiente forma:
- Eliminaría todos los textos y páginas irrelevantes.
- Eliminaría la excesiva cantidad de anuncios y en su lugar solamente colocaría anuncios donde tuvieran sentido y no destruyeran mi UX.
- Descartaría todos los enlaces de spam, independientemente de si fueron construidos o comprados.
- Revisaría el texto relevante y lo convertiría de clickbait a valor agregado, ya que tiene algunos buenos temas.
- Comenzaría a desarrollarme como un experto en la materia y a solicitar entrevistas y columnas, para que mi contenido tenga fuentes.
No vale la pena salvar su sitio en particular. Te resultará más fácil empezar desde cero en un nuevo dominio.
Es probable que no sea la respuesta que quieres, pero es lo que yo recomendaría.
Si este post no te ayuda, espero que este post ayude a otra persona a no cometer los mismos errores que tú.
Por eso he seleccionado tu pregunta y he escrito este post.
Este post es traducido de la fuente original: I Lost 90% of My Organic Search Traffic – What Happened?
Ask an SEO es una columna semanal de consejos sobre SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal.
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