10 poderosos consejos de SEO para bufetes de abogados: SEO para abogados

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La optimización del SEO para abogados implica estrategias, técnicas y tácticas que ayudan a atraer a más clientes potenciales al sitio web de un bufete de abogados al obtener posiciones en el ranking de la primera página en los motores de búsqueda (como Google, Bing o Yahoo).

El tema de hoy estará enfocado al SEO para abogados, por lo que te mostraré como clasificar y estar en la página número 1 del buscador con tu bufete de abogados, con estos poderosos consejos. ¡Vamos allá!

1. Determinar las palabras claves objetivos de tu bufete o firma de abogados.
2. Optimizar tu página de inicio con las palabras claves.
3. Investigar a tu competencia.
4. Optimizar como aparece tu bufete de abogados en la página de resultados del motor de búsqueda.
5. Verificar si su sitio web está correctamente optimizado para móvil.
6. Mejorar la velocidad de carga de su sitio web de abogados.
7. Crear palabras claves específicas para las páginas internas.
8. Rastrear el ranking de las palabras claves.
9. Optimizar el perfil de tu bufete en los directorios de abogados.
10. Mejorar el Local SEO de tu firma de abogados.

Determinar las palabras claves objetivos de tu bufete o firma de abogados.

La investigación de palabras clave es la identificación de esos términos y consultas que las personas utilizan manualmente en el motor de búsqueda de Google.

Para un sitio web de abogados, la investigación de palabras clave trabaja en paralelo con sus esfuerzos por dar a conocer su marca y brindar a los clientes potenciales una vía fácil para ponerse en contacto contigo. 

Las consultas relacionadas con una situación legal particular (como “qué hacer después de un accidente automovilístico”) o su intención de compra específica (“contratar a un abogado de accidentes automovilísticos”) son comunes y útiles para los bufetes de abogados de lesiones personales. Del mismo modo, para un abogado de defensa criminal, los ejemplos de consultas podrían ser “si debe realizar una prueba de sobriedad en el campo” o “contratar a un abogado de DUI”.

Puede escribir el mejor contenido del mundo, pero si no está orientando las palabras clave correctamente (es decir, aquellas con volumen de búsqueda), nadie lo verá… y eso significa que nadie lo leerá.

Como se mencionó anteriormente, la investigación de palabras clave (cuando se realiza correctamente) permite muchas otras facetas de la optimización de motores de búsqueda. Invertir en la creación de contenido puede proporcionar beneficios a largo plazo para su práctica, tanto como un medio para generar conciencia y conversiones / adquisiciones de casos… pero nuevamente, esa creación de contenido no se mantendrá sin la investigación de palabras clave adecuada que sirva como base.

Optimizar tu página de inicio con las palabras claves.

Cuando está optimizando su página de inicio con sus palabras clave está creando contenido en su página de inicio que enfatiza los servicios generales que usted brinda y luego también los detalles que proporciona o la ubicación específica donde lo proporciona.

El buen contenido se crea tanto como se escribe. Los arquetipos de contenido se utilizan para construir información con el fin de lograr un objetivo específico (por ejemplo, posicionarse bien en la búsqueda, convertir a un visitante en un cliente, lograr que se pueda compartir, etc.).

Prácticamente todas las páginas del sitio de un abogado están diseñadas para cumplir un propósito específico. El marketing de contenido para abogados no se escribe solo para informar a la gente sobre la empresa o el servicio, sino que debe diseñarse para impulsar a las personas a realizar acciones específicas (como obtener la información que necesitan para su situación legal) y, en última instancia, contratar un abogado.

Investigar a tu competencia.

La competencia es una parte saludable de todas las industrias.

• Evita la complacencia.
• Fomenta la innovación.
• Lo obliga a mejorar en todos los aspectos de su negocio, desde el desarrollo hasta las ventas y la satisfacción del cliente.

Determinar cómo superar a sus competidores en la búsqueda no es diferente. Probablemente ya sepa quiénes son los grandes actores de su industria, pero ¿puede nombrar a sus principales rivales de SEO? No son necesariamente iguales.

Por ejemplo, una firma de abogados de República Dominicana que intente clasificar según palabras clave como “el mejor bufete de abogados de Santo Domingo” estaría compitiendo con otras firmas o bufete por los resultados de la primera página.

Pero si esa firma de abogados también estuviera tratando de clasificar un blog práctico, también estaría compitiendo con gigantes de la publicación.

Sus principales competidores de SEO son los que se ubican en la primera página de búsqueda de las palabras clave a las que se dirige, independientemente de si son sus competidores comerciales.

Por tanto, investigar a la competencia es un punto más que importante para el SEO de abogados. Porque si Google los muestra en la página número 1 algo deben estar haciendo que al mismísimo buscador de Google le gusta. De nosotros depende investigar y entender lo que los lleva a estar donde están y replicar el proceso -no se debe reinventar la rueda- a nuestra manera para mejorar el SEO de nuestro bufete de abogados y adaptarlo a nuestros beneficios entendiendo el objetivo y las necesidades que tiene el bufete de abogados para posicionarse.

Optimizar como aparece tu bufete de abogados en la página de resultados del motor de búsqueda

Optimizar como se verá tu página de abogados en el motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) va más allá de un título y una descripción. Ahora mismo si buscas “Oficina de abogados en santo domingo” en Google,  verás al principio un mapa con diferentes localidades donde están ubicados las firmas de abogados. E incluso arriba del mapa deberías de poder ver anuncios (si no los has visto, piensa que tú podrías ser el primero en aprovechar este beneficio). 

Estos anuncios que menciono, son pagados (PPC o Pay Per Click en ingles), si, anunciantes (bufetes de abogados) que pagan para que le den clic y sean dirigidos a las páginas de estas firmas de abogados.

Hay todo un proceso de investigación interminable cuando se trata de encontrar las palabras clave adecuadas para su empresa.

Para anunciarla, publicitarla y posicionarla en los motores de búsqueda, una vez sabe cuáles son esas palabras clave para su firma de abogados, es solo cuestión de optimizar el sitio web y crear una estrategia con esas palabras claves y el conocido Local Seo o Seo Local. 

Por lo que considerando de nuevo, el motor de búsqueda tiene empresas en la parte superior que realizan publicidad de pago por clic y luego el área de mapas locales, es aquí donde debe buscar en Google Mi Negocio (Google My Business en ingles). Luego explicaremos ese otro lado de la moneda como lo es My Business, que es tan importante para el SEO Local.

Y por último tenemos el SEO orgánico o de búsquedas orgánicas. 

Es allí donde verás el título y descripción que se trabajara  en su sitio web, donde, estudiando a la competencia obtendremos los resultados que nos permitirán reconocer como se mantienen en las primeras posiciones del buscador y teniendo en cuenta ello y otras técnicas, aplicar nuestras estrategias de posicionamiento.

Verificar si su sitio web está correctamente optimizado para móvil

Vayamos directamente al grano: el 53% de todos los usuarios de dispositivos móviles abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargarse. Dado que la búsqueda está impulsada cada vez más por el uso de dispositivos móviles, ese es un porcentaje de su base de clientes potenciales que simplemente no puede permitirse ignorar o desatender.

Mejorar la velocidad de carga de su sitio web de abogados.

La mayoría de las veces, el mayor obstáculo para mejorar la velocidad del sitio web es el uso de imágenes de alta definición sin comprimir. Si carga imágenes sin comprimir con frecuencia, esto tiende a reducir el rendimiento general de su sitio.

Si su sitio web va muy lento, lo más probable es que obtengas penalizaciones por parte del buscador de Google y sus competidores puedan superarlo en los resultados de búsqueda, porque el sitio web de su competencia carga más rápido.

Como una anécdota, el otro día visite un sitio web, la carga de la página fue tan lenta que afectó toda mi experiencia de compra, ¡me fui inmediatamente!, porque incluso yo como conocedor de SEO y páginas web, no soy el más paciente o diferente del resto de usuarios, además, ¿Cuánto tiempo deseas esperar a que se cargue un sitio web?, si no desea esperar a que se cargue un sitio web, entonces sus clientes no deberían estar esperando. 

Por último, lo que quiero que entienda es que tal como esta empresa perdió una venta, usted podría perder un potencial cliente, de allí la importancia de la experiencia en la velocidad de carga de la página web de su firma de abogados.

Crear palabras claves específicas para las páginas internas.

Hemos hablado sobre por qué es importante hacer una investigación de palabras clave y por qué es fundamental que tenga contenido específico para palabras clave en su sitio web. Sin embargo, antes de convertirse en un gran éxito en la creación de contenido para su sitio web, debe considerar la estructura general de su sitio web, ya que esto tiene un impacto en su capacidad de escalar.

Parte de la estructuración es la optimización de una etiqueta de título, es bien conocida como una de las tácticas más impactantes para el SEO en la página.

Este es el primer método para informar a Google sobre el tema de una página determinada.

Parte del estudio de la misma, incluye analizar el volumen de búsqueda de dicha palabra clave o sus partes, incluir o no una localidad y un modificador, capturador o “recurso de atención” (como contratar, consulta gratis, etc.). Esto permite que se forme una identidad temática, lo que ayuda a Google a descubrir de qué se trata su sitio y página interna.

Dependiendo de la longitud de la palabra clave del área de práctica, puede agregar modificadores para mejorar las tasas de clics (como “Abogado de accidentes vehicular de Santo Domingo | Consulta gratuita”) o para oportunidades de volumen de búsqueda adicionales (como “Abogado de accidentes vehicular en Santo Domingo cerca de mí”).

Rastrear el ranking de las palabras claves.

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