Aprenda a escalar su SEO empresarial con la creación de contenido SEO dinámico. Identifique nuevas oportunidades y genere ingresos incrementales.
La importancia del contenido SEO como factor de clasificación en Google es indiscutible: el SEO empresarial y el contenido están inextricablemente vinculados, y no se puede clasificar una página sin contenido SEO.
Sin embargo, ya han pasado los días en los que una página con las palabras clave adecuadas aparecía en los primeros puestos de las SERP.
A medida que los clientes se han vuelto más inteligentes y los motores de búsqueda han evolucionado, la competencia por la visibilidad en línea se ha calentado hasta el punto de ebullición.
La media no es suficiente. Hoy en día, se necesita un contenido SEO de calidad excepcional que se ajuste estrechamente a la intención de cada buscador para penetrar en los escalones superiores de la clasificación de Google en términos competitivos.
Las organizaciones empresariales se enfrentan a los retos adicionales de planificación y producción de contenidos en cuanto a volumen, consistencia y escala.
El mundo en desarrollo sigue conectándose a Internet e IDC predice que el 65% del PIB mundial estará digitalizado en 2022. En sus esfuerzos por abrirse paso entre el ruido, las marcas se han convertido en editores, y es un negocio serio.
La competencia en las búsquedas es dura. ¿Cómo puede su empresa aparecer constantemente con el contenido SEO empresarial más eficaz? Estos 4 consejos le ayudarán.
Despliegue de información SEO empresarial a la velocidad de Google
Confiar en los informes mensuales de rendimiento para informar sobre el contenido y las decisiones de SEO ya no es suficiente. No cuando el 80% de los clientes esperan ahora una personalización en tiempo real en toda su experiencia con una marca.
Cuando un buscador expresa su necesidad en el cuadro de consulta de Google, el motor devuelve lo que los algoritmos creen que es la respuesta más relevante en milisegundos.
Como extensión de esta respuesta en tiempo real, los visitantes del sitio esperan que la página se cargue al instante: Google informa de que si la carga de la página aumenta de 1 a 3 segundos, la tasa de rebote se incrementa en un 32%.
La tecnología de contenido SEO empresarial ofrece el siguiente paso en la respuesta rápida a las necesidades de los clientes con optimizaciones en tiempo real basadas en la experiencia del cliente en ese momento.
El aprovechamiento de los datos de búsqueda en tiempo real y a la carta permite una investigación más precisa de las palabras clave y los temas, así como la comprensión de las tendencias locales y estacionales y las oportunidades emergentes.
A nivel empresarial, todo esto se ve facilitado por el aprendizaje automático. Ya no es algo bonito, sino que es un elemento fundamental para el éxito de un programa de marketing digital.
Incorporar dinámicamente la E-A-T
La experiencia, la autoridad y la fiabilidad (E-A-T) son la base de la percepción de Google sobre la calidad del contenido. ¿Cómo puede demostrar estas cualidades de forma coherente y a gran escala en todo su contenido SEO?
Comprender la intención de la búsqueda impulsa su capacidad para crear contenido SEO relevante, guiando el tipo de E-A-T que busca el lector. Los conocimientos de SEO informan de un uso más preciso del lenguaje en todo el contenido de todos los canales, desde el blog y el sitio web hasta el correo electrónico, las redes sociales y los anuncios, entre otros.
Dar sentido y activar estos conocimientos no es posible a gran escala sin la automatización inteligente que permite la inteligencia artificial.
Cuando su espacio implica millones de páginas con competidores inteligentes que realizan miles de sus propias optimizaciones cada semana, es esencial contar con la tecnología para hacer el trabajo pesado de análisis y recomendaciones priorizadas a escala.
Una vez que comprenda exactamente qué necesidad buscan los buscadores, podrá centrarse en incorporar los elementos que conforman un contenido digno de E-A-T.
Y aunque las Directrices del Calificador de Calidad de Google no tienen un impacto directo en la clasificación, nos dan una línea de visión de lo que Google está mirando en lo que respecta a E-A-T:
- La experiencia del creador del contenido SEO.
- La autoridad del contenido y del dominio en su conjunto, determinada por los enlaces, las citas, las menciones de la marca y otras señales externas.
- La fiabilidad del contenido y de la marca, determinada por fuentes específicas como el BBB.
- Ahora bien, no tiene sentido intentar meter todas las credenciales, premios y testimonios posibles en una sola pieza de contenido.
Aquí es donde el análisis del espacio en su conjunto y de la intención del buscador ayuda a informar exactamente de las estadísticas, la validación externa, los datos, los avales y otra información que impulsará su contenido SEO desde la media hasta la mejor respuesta posible.
Adoptar la automatización inteligente
Hemos hablado brevemente de la necesidad de automatizar la optimización de los contenidos, tanto por la rapidez como por la exhaustividad que proporciona la tecnología.
Pero si se profundiza en ello, hay otras formas en las que la automatización inteligente con IA incorporada facilita el SEO a escala, entre ellas:
- Priorizar las optimizaciones manuales para que su equipo pueda centrarse en las cosas que tendrán un mayor impacto en términos de experiencia del cliente e ingresos.
- Reducir el tiempo necesario para la extracción, manipulación y análisis de datos, incluso aumentando drásticamente la capacidad.
- Ejecutar pruebas más eficaces con mayor frecuencia, eliminando las conjeturas de su lista de tareas de SEO.
Analizar los posibles impactos de las fuerzas externas y las tendencias del sector para mantener su estrategia de SEO un paso por delante de la competencia. - Integración con PPC para garantizar la cobertura de pago cuando las SERP no ofrecen un resultado orgánico por encima del pliegue.
- Curar los KPIs de contenido de múltiples fuentes dentro de un tablero para un fácil acceso a las métricas de rendimiento de contenido en tiempo real e histórico.
Haga que el multi-canal tenga sentido para usted y su empresa
Con demasiada frecuencia, los canales de marketing se dividen en silos, cuando hoy en día es fundamental tener una visión holística de cómo se distribuye el contenido y en qué lugar del recorrido del cliente.
La búsqueda es un canal al que los clientes volverán una y otra vez a lo largo de su recorrido, desde el descubrimiento inicial hasta el aprendizaje de la marca y sus ofertas, pasando por la comparación de opciones y la fidelización y las opiniones.
Por eso es esencial que cada contenido responda a una necesidad específica del cliente y esté optimizado para que ese propósito quede claro para los motores de búsqueda.
A continuación, considere los canales que utilizarán sus clientes para cada nueva necesidad. Las redes sociales podrían ser una parte de su viaje promocional. Pero los clientes podrían volver allí en busca de lanzamientos de nuevas funciones, actualizaciones de productos, asistencia al cliente y una comunidad de otros usuarios con los que interactuar.
El correo electrónico podría utilizarse para la asistencia posterior a la compra y para enviar promociones, y también podría ser una buena opción para compartir contenidos de consideración más profunda.
Lo más importante es que en cada canal, con cada nueva comunicación, entiendas:
- Exactamente a quién quieres llegar.
- Qué necesidad inmediata les estás resolviendo.
- Cómo tu contenido proporciona la mejor respuesta.
- Qué pueden hacer a continuación, ya sea en ese canal o en otro.
Reevaluar y mejorar constantemente a escala
De nuevo, la empresa se enfrenta a retos únicos en este caso. Puede tratarse de una red considerable de sitios que atienden a clientes en diferentes lugares, un sitio de comercio electrónico con miles o millones de productos, o una gran entidad con docenas o cientos de divisiones en todo el mundo.
Los sitios empresariales pueden presentar problemas técnicos complejos, necesidades de idioma y localización, etc.
Y cuando cualquier cambio, interno o externo, en el espacio en constante evolución que es su sitio web y su lugar en la web, tiene el potencial de afectar a los ingresos, es necesario resolverlo – rápidamente.
La auditoría automatizada de SEO es esencial a nivel empresarial.
Mientras usted y su equipo se centran en la estrategia y en la planificación de campañas innovadoras, la tecnología debería hacer el trabajo de búsqueda:
- Errores del sitio que pueden dificultar el rendimiento de la búsqueda.
- Problemas técnicos que pueden impedir el rastreo y la indexación por completo.
- Oportunidades para mejorar el SEO y la experiencia del usuario con actualizaciones de la jerarquía del sitio, la organización de la información, los elementos de SEO en la página, etc.
- Barreras potenciales para acceder a una página o completar una acción.
Es importante que su solución de auditoría de sitios pueda acceder y analizar todos los tipos de contenido relevantes del sitio, ya sean páginas HTML, aplicaciones web progresivas, frameworks de JavaScript, etc.
Los profesionales del contenido SEO para empresas requieren partes iguales de arte y tecnología
La escala y el alcance del SEO empresarial exigen profesionales del marketing con la creatividad necesaria para dominar los espacios más competitivos.
Sin embargo, junto al arte del marketing creativo, existe un conocimiento tecnológico que permite a los mejores profesionales del marketing empresarial complementar sus esfuerzos con la IA, el aprendizaje automático y la automatización.
Esto es lo que se necesita para ofrecer a gran escala el tipo de contenido SEO de máxima calidad, atractivo y completo que Google y sus buscadores ansían.
