¿Qué es una búsqueda de marca?
Fiel a la frase, una búsqueda de marca ocurre cuando alguien escribe el nombre de una marca en un motor de búsqueda. Los especialistas en marketing de esa marca esperan que la intención detrás de esta acción sea de interés genuino por parte de un cliente potencial o existente.
Sin embargo, hay muchas otras razones por las que una persona puede buscar una marca. Los competidores, posibles inversores o candidatos que buscan nuevas oportunidades profesionales también pueden realizar búsquedas de marca.
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Cuando alguien está buscando su marca, espera que deletree correctamente el nombre de su marca. Si no lo hacen, puede perder fácilmente ese tráfico.
No existe una buena manera de reunir ese tráfico de manera orgánica, pero agregar errores ortográficos a una campaña de búsqueda de PPC de marca puede ayudar.
Combatir la confusión de búsquedas de marca en las SERP
Otros percances ocurren cuando las personas buscan una marca cuyo nombre es igual a otro, o incluso un símil.
De hecho, muchas marcas tienen nombres similares. Considere la competencia por los resultados de búsqueda orgánicos de marca en torno al término océano azul, como se muestra a continuación.
Tanto los centros de contacto del océano azul como la estrategia del océano azul están compitiendo por este término (que probablemente esté siendo buscado por muchas personas que también esperan ver el magnífico océano azul de nuestra Tierra en el sentido literal).
Mientras tanto, la batalla continúa en otros tipos de páginas de resultados de búsqueda orgánicos:
Esto sucede millones de veces al día con marcas que son similares entre sí y con otras cosas.
En la era del marketing digital, las marcas deben repensar la creación de una empresa con el mismo nombre que otra marca u objeto, si es posible.
La confusión de búsqueda de marca también ocurre cuando la audiencia de una empresa no comprende completamente cuál es el nombre de la marca.
Los especialistas en marketing deben centrarse en campañas de conocimiento de la marca para combatir el uso indebido de la marca en el mercado. Educar a su audiencia sobre su presencia con un uso constante de la marca fomentará la adopción y la precisión.
Construya estándares de uso de marcas en su voz / tono y pautas editoriales para garantizar que todos los empleados sigan su ejemplo y contribuyan al uso adecuado de marcas en el mercado.
Los especialistas en marketing pueden medir el impacto de sus esfuerzos en su informe de términos de búsqueda dentro de la consola. Y es de esperar que, con el tiempo, aumenten las búsquedas de marca precisas.
Sin embargo, mientras eso sucede, los especialistas en marketing deben centrarse en lo que pueden controlar, incluida la optimización para todas las ubicaciones dentro de un resultado de búsqueda de marca.
Optimización para todas las partes de SERP
La optimización para todas las posibilidades de resultados de los motores de búsqueda requiere una gran cantidad de recursos y, en última instancia, tratar de aparecer en todas partes no tendrá sentido para todas las marcas.
Si bien generalmente quieren que su sitio web aparezca en la primera posición orgánica cuando alguien escribe su nombre de marca (justo debajo de una campaña publicitaria de marca), no todas las marcas podrán reclamar resultados locales, resultados de noticias, etc.
Por ejemplo, una empresa de comercio electrónico solo en línea que depende del envío directo simplemente no es elegible para los resultados locales de Google My Business porque no tiene una dirección física.
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Del mismo modo, los resultados de las noticias solo serán accesibles para las marcas que estén obteniendo menciones en las publicaciones de noticias.
Se requieren diferentes técnicas para optimizar las distintas secciones de los resultados de los motores de búsqueda en la actualidad. Y con recursos limitados, los especialistas en marketing deben tener cuidado de no extenderse demasiado.
Resultados de búsqueda orgánicos
Los listados de búsqueda estándar, también conocidos como listados de “enlace azul”, son los resultados que han aparecido debajo de la barra de búsqueda desde que comenzaron los motores de búsqueda.
Por lo general, las marcas van a optimizar sus sitios webs usando el SEO Técnico, tratando de obtener que su sitio web aparezca cerca de la primera posición orgánica.
A menudo, se dirigen a palabras claves de marca en la página de inicio de su sitio web. Al incluir primero el nombre de la marca en la etiqueta del título de la página de inicio (la página de inicio también se puede optimizar para otro término que no sea de marca).
En otras páginas, el nombre de la marca aún se puede usar en la etiqueta del título, pero después de que la palabra clave principal para esa página aparezca primero.
Esto asegura que el nombre de la marca aún esté asociado con otras páginas del sitio web.
También significa que si alguna parte del título de la página se corta en el SERP, es el nombre de la marca, que podría decirse que es menos crítico en otras páginas.
